Surfer Koala: Posicionamiento Web

Surfer Koala: Agencia SEO en Córdoba (España)

Surfer Koala es una agencia SEO de Córdoba (España) especializada en posicionamiento web

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

SEO (acrónimo de “Search Engine Optimization“, que traducido queda como optimización en motores de búsqueda) es, a grandes rangos, un conjunto de técnicas y acciones que buscan mejorar la posición en la que una URL o sitio web aparece en los resultados de un buscador para una determinada palabra clave.

Posicionamiento Web en Buscadores

En la mayoría de los países europeos el porcentaje de usuarios que utilizan Google para realizar sus búsquedas supera el 90%. En particular en España ese porcentaje llega al 98%, por lo que decir posicionamiento en buscadores es casi sinónimo de decir posicionamiento en Google. El otro 2% se lo reparten entre decenas de diferentes motores de búsqueda.

Factores que influyen en el posicionamiento

Nadie conoce exactamente cuál es la fórmula perfecta para posicionar en Google más alto que nadie, el SEO depende de cientos de factores, como un vaso vacío que gota a gota, ingrediente a ingrediente se va conviertiendo en el cocktail perfecto. Esos factores se clasifican en dos grupos: SEO on-page y SEO off-page.

SEO: Posicionamiento web y Visibilidad

Ahora que todo el mundo está en internet lo difícil es hacerse ver. El 55% de los usuarios de internet que hagan una búsqueda en Google pinchará en uno de los 3 primeros enlaces de la primera página de resultados de búsqueda (31% en el 1º, 14% en el 2º y 10% en el 3º), un 4% hará clic en alguno de los enlaces de la segunda página de resultados y solo un 2% pasarán a la tercera página. Para más información sobre estas estadísticas pincha aquí.

Es decir, de entre las miles de páginas que existen en internet tratando un determinado tema solo 10 (o con un poco de suerte 20) de ellas estarán visibles al público a través de los buscadores. Por eso nación el marketing online y, más concretamente, el posicionamiento web.

¿Por dónde empezar a hacer SEO?

En Surfer Koala somos especialistas en posicionamiento web. Estudiamos tu empresa a fondo, a tu competencia e identificamos tus clientes potenciales. El objetivo principal es conseguir, de la manera más rentable posible, que tus clientes vean tu web o tu blog, conozcan tus productos o servicios y, en última instancia, esa visita se convierta en una venta.

Ese trabajo que nosotros realizamos comienza con el estudio de palabras clave, que será la base de todas las acciones SEO que se emprendan en adelante. Con ese estudio lo que pretendemos es encontrar las palabras clave relacionadas con tu negocio que más gente busca y, a su vez, las que menos competencia tengan. De esta forma conseguimos una lista de términos con los que podemos obtener resultados a medio plazo y que nos reportarán visitas de potenciales clientes interesados en nuestros servicios o productos.

Ya tenemos nuestra lista de palabras clave

El siguiente paso sería optimizar la web para esa lista de keywords. No importa si ya tienes una web, en cuyo caso trabajaremos codo con codo con tus programadores actuales, o si tienes que llevar a cabo el desarrollo web de tu negocio desde el principio, en cuyo caso nosotros te acompañaremos durante todo el proceso (te recordamos que también somos una empresa de diseño web ;D). Al final de esta fase deberíamos de contar con una web con una estructura, diseño y contenido acordes con las palabras clave que queremos posicionar y que nos permita seguir añadiendo o modificando contenido para iterar en esta optimización.

El objetivo es mostrar la información de manera tan clara que el visitante, ya sea un usuario “humano” o el propio robot de Google, sea capaz de entender la temática de la misma e identificar sin problema los términos principales del contenido.

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Cosas que debes saber antes de contratar a una empresa de SEO

El posicionamiento web en buscadores o SEO se ha convertido en los últimos años en todo un arte, sobre todo desde que Google comenzará su particular empresa contra el SPAM online modificando una y otra vez los algoritmos que deciden qué resultado aparece antes o después en una determinada palabra clave.

Lo que sí debes de tener en cuenta antes de contratar el servicio SEO con nosotros (o con cualquier otra empresa de marketing online que ofrezca servicios de posicionamiento web) son una serie de temas que te ayudarán a gestionar las expectativas de qué vas a conseguir haciendo SEO y, sobre todo, cuánto tiempo vas a necesitar para conseguirlo.

Al contrario de lo que mucha gente piensa, el SEO no consiste en hacer trampa o engañar al buscador: el SEO consiste en hacer las cosas bien para ir escalando posiciones. Durante ese trabajo de optimización se realizan decenas de tareas que podemos dividir en 2 grupos: mejoras on page y mejoras off page.

SEO Off-Page y SEO On-Page

SEO on-page

El SEO on-page hace referencia a los factores de posicionamiento web claves relacionados directamente con nuestro sitio: velocidad de carga, palabras clave en el contenido, url amigables, experiencia de usuario… Por eso hay que aplicar SEO desde el principio, si es posible incluso antes de acometer el diseño de la web, definiendo corréctamente la estructura y diseñándola acorde al mercado al que va orientado el negocio.

Lo recomendable para cualquier proyecto de este tipo es que comience con un análisis previo de palabras clave y un estudio del estado actual de la web para detectar estas posibles deficiencias y corregirlas antes de dar al siguiente paso. Estas mejoras se suelen aplicar escalonadamente para medir su efecto y obrar en consecuencia antes de pasar a la siguiente optimización.

SEO off-page

El SEO off-page agrupa aquellos factores externos y que (a priori) escapan de nuestro control porque dependen principalmente de la cantidad, calidad y contexto de los enlaces que apuntan a nuestro sitio web, ya que estas son algunas de las señales que Google recopila para saber si el contenido es o no de calidad.

Enlaces desde páginas de mucha autoridad y de temática afín a la nuestra pueden lanzarnos a los primeros puestos del buscador del mismo modo que links desde sitios poco relevantes pueden hundirnos e incluso penalizarnos. Una de las tareas más importantes de un consultor SEO es la de seleccionar y conseguir los backlinks necesarios y del resultado de su trabajo dependerá que podamos o no adelantar a nuestra competencia.

Lo que cuesta posicionar una web

La cantidad de recursos (tiempo y dinero) que habrá que invertir en un proyecto SEO para posicionar una determinada web para una o varias palabras clave dependerá de factores como el nivel de competencia del término, el nivel de optimización de nuestra web o la calidad y cantidad de enlaces entrantes que tenga nuestro dominio.

Presupuesto SEO

El consultor SEO deberá llevar a cabo un estudio previo de todos estos factores para poder estimar de manera fiable el número de horas que deberá dedicar al proyecto para conseguir los objetivos marcados (es decir, mejora la posición de la palabra clave de turno) y después traducir ese tiempo a dinero.

Dicho de otro modo, el precio final de un trabajo de posicionamiento SEO es directamente proporcional al número de horas que la agencia o consultor va a dedicarle. Por lo tanto, desconfía de quien te ofrezca objetivos disparatados a precios de saldo.

¿Cualquier web sirve para SEO?

Pues la respuesta es “depende”. Depende y mucho del nivel de competencia que exista en el sector de tu negocio (empresa o blog) y de la optimización que haya recibido la web de tus competidores. Con los últimos cambios en el algoritmo de Google, los sitios con webs antiguas (que incluyen flash, que no tienen un diseño adaptable a móviles o con URLs muy largas) han ido desapareciendo poco a poco de las páginas de resultados.

Sin embargo, aún se pueden encontrar en algunas búsquedas webs “dinosaurios” que gracias a su contenido y al tráfico de visitantes que reciben siguen copando las primeras posiciones pese a su obsoleto desarrollo web.

Como es obvio, una web mal estructurada, con poco contenido, con un diseño incompatible con la mayoría de dispositivos y que tarde en cargar varios segundos, encontrará más problemas a la hora de escalar puestos en los resultados de búsquedas que otra que sí haya cuidado esos detalles.

Tiempo en el que pueden ver resultados

Casi cualquier cambio que hagamos en nuestra estrategia SEO tardará un tiempo en verse reflejado en las páginas de resultados de Google. Además Google espera que estos cambios sean lo más naturales posible y sospechará de cualquier acción que se aleje un poco de la normalidad, por lo que cualquier optimización debe parecer natural.

El periodo mínimo que se recomienda contratar un servicio de posicionamiento web es de 6 meses, ya que se estima que es el tiempo óptimo para evitar penalizaciones y poder disfrutar de resultados con garantías.

Existen casos en los que confluyen determinadas características en los que los resultados de la optimización sí que pueden ser casi inmediatos. Consulta nuestro artículo sobre SEO Exprés para saber más.

Los dominios recien comprados no son del agrado de Google y desconfía de ellos, por lo que los mete en el llamado sandbox (cajón de arena) durante varios meses hasta que pueda codearse en el ranking con el resto de dominios.